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  • 由 “乳业巨头一年70亿广告费可以怎么花”所想

    文章来源:中食集团   发布时间:2013-11-01  

    前几日上网搜索食品信息,不意间看到了这样一篇文章,虽然这是写关于问题频出的乳业,但很有代表性,抄录下来与大家分享:

    乳业巨头一年70亿广告费可以怎么花
     
      日前,国内三大上市乳业巨头伊利、蒙牛、光明均公布了去年年报,数据显示,三大乳企广告投入均可谓大手笔,去年全年合计达到69.16亿元。蒙牛公司全年的广告和宣传支出占到了总收入比例的7.6%,金额为28.4亿,较上一年的23.6亿元增长了20%。虽然伊利的广告促销费较2010年下降了1.7亿,但也达到了36.52亿元。无怪乎人们能在所有想象到的场合都看到他们的广告,铺天盖地的宣传足以掩盖任何牛奶问题。也许你对这个巨额的广告投入数字没有太大的概念,那么我们就来看看,如果伊利和蒙牛将这一年的广告费都投入到一个广告平台中将会有多大的效果。

      去年新华社租下了美国纽约时报广场最显眼一处广告牌,据悉这一广告牌租金每月在30万至40万美元左右。如果蒙牛用其一年的广告投入都放到纽约时报广场最显眼的这个广告牌上,蒙牛可以放93.9年,伊利更是可以放足一个世纪,达120.75年。如果乳业巨头们愿意,也可以购买央视一套最贵的黄金档剧场广告,这一309600元30秒的黄金广告,伊利可以放5898分钟,相当于131集45分钟的电视连续剧,蒙牛可以放4578分钟,相当于152天新闻联播的总时长。南方航空公司的A380客机全机身广告报价是3000万/年/架,别觉得贵,按照这个数目,伊利一年能包下121架A380的全机广告,蒙牛也能搞定94架,不过可惜的是,南航似乎并没有足够能力购买这么多A380……日发行量175万份的《南方都市报》头版全版广告,伊利能买1217天,蒙牛能买946天,这意味着如果两大乳业联手的话,可以花1年的广告费让你在5年内只看到两个样式的《南方都市报》头版:伊利广告或者蒙牛广告。伊利还能买下一级城市的51万个公交候车亭广告,蒙牛则能买39万个。北京18米长的“巡洋舰”公交车车身喷绘广告,伊利一年能买18260辆,蒙牛能买14200辆,万能的乳业如果只在北京公交车身上投广告,北京公交兴许会比伦敦红色电话亭风格还要统一。
      
      日前,国内三大上市乳业巨头伊利、蒙牛、光明均公布了去年年报,数据显示,三大乳企广告投入均可谓大手笔,去年全年合计达到69.16亿元。蒙牛公司全年的广告和宣传支出占到了总收入比例的7.6%,金额为28.4亿,较上一年的23.6亿元增长了20%。虽然伊利的广告促销费较2010年下降了1.7亿,但也达到了36.52亿元。无怪乎人们能在所有想象到的场合都看到他们的广告,铺天盖地的宣传足以掩盖任何牛奶问题。也许你对这个巨额的广告投入数字没有太大的概念,那么我们就来看看,如果伊利和蒙牛将这一年的广告费都投入到一个广告平台中将会有多大的效果。

      去年新华社租下了美国纽约时报广场最显眼一处广告牌,据悉这一广告牌租金每月在30万至40万美元左右。如果蒙牛用其一年的广告投入都放到纽约时报广场最显眼的这个广告牌上,蒙牛可以放93.9年,伊利更是可以放足一个世纪,达120.75年。如果乳业巨头们愿意,也可以购买央视一套最贵的黄金档剧场广告,这一309600元30秒的黄金广告,伊利可以放5898分钟,相当于131集45分钟的电视连续剧,蒙牛可以放4578分钟,相当于152天新闻联播的总时长。南方航空公司的A380客机全机身广告报价是3000万/年/架,别觉得贵,按照这个数目,伊利一年能包下121架A380的全机广告,蒙牛也能搞定94架,不过可惜的是,南航似乎并没有足够能力购买这么多A380……日发行量175万份的《南方都市报》头版全版广告,伊利能买1217天,蒙牛能买946天,这意味着如果两大乳业联手的话,可以花1年的广告费让你在5年内只看到两个样式的《南方都市报》头版:伊利广告或者蒙牛广告。伊利还能买下一级城市的51万个公交候车亭广告,蒙牛则能买39万个。北京18米长的“巡洋舰”公交车车身喷绘广告,伊利一年能买18260辆,蒙牛能买14200辆,万能的乳业如果只在北京公交车身上投广告,北京公交兴许会比伦敦红色电话亭风格还要统一。 

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